Год назад барбер из Бобруйска Владислав Якушин взорвал соцсети своими мимимишными роликами. Казалось бы, ничего необычного, белорус просто снимал, как стрижет детей и общается с ними. Но видео так завирусились, что превратили Влада в одного из самых медийных парикмахеров страны, а перлы от малышей вроде «Алиса, включи „Царицу“» стали настоящими мемами. Onlíner съездил в гости к Владиславу и поговорил о популярности, любви белорусских мам и бабушек, клиентах, которые приезжают из других городов, и лайках от Анны Асти.

Отучился на следователя, работал в торговле, но стал барбером

Будним утром я застаю Влада на рабочем месте — в барбершопе «Мартель», расположенном в самом центре Бобруйска. Выглядит салон свежо, подсвечен яркими лампами и раскрашен размашистыми литерами в духе художника-каллиграфа Покраса Лампаса. Но не это главная фишка «Мартеля». На одной из полок лежат нетипичные для парикмахера инструменты: детский молоток-пищалка, мыльные пузыри, возле кресла висит большой телевизор с «Алисой», по которому каждый день на репите гоняют «Синий трактор». Так выглядит рабочее место Владислава — краша, белорусских бабушек и самого популярного беби-мастера страны.

— Меня называют блогером, но я таковым себя не считаю. Я просто хотел качественно делать свою работу и параллельно снимал видео об этом, — говорит Влад, присаживаясь на диван в комнате отдыха.

Он вспоминает, что никогда не хотел быть парикмахером, но так сложилось. В 2009 году Влад поступил в Академию МВД в Минске, вместе с одногруппниками жил в общежитии-казарме и в город выбирался нечасто. В итоге парни решили, что стричь должен кто-то свой. Студенты вскладчину купили машинку, а в роли внештатного парикмахера согласился попробовать себя наш герой.

— Барбершопов тогда еще не было, а в парикмахерских меня стригли не так, как я хотел. Поэтому начал стричь себя сам и параллельно стриг ребят. Это был чистейший альтруизм, я ничего с этого не имел. За вечер накануне утреннего осмотра мог постричь до 10 человек. И при этом чувствовал себя отлично, — говорит барбер.

Окончив академию, Влад пошел работать следователем. Через два года он уволился и решил стать парикмахером. Парень даже разработал бизнес-план и стратегию, согласно которой собирался стричь исключительно мужчин и только дома у клиентов, но не вышло. По закону Влад должен был быть в штате какой-нибудь парикмахерской, но салоны, куда обращался бобруйчанин, его не приняли.

— Так я пошел в торговлю: ездил по Бобруйскому району и рядом с райпошными магазинами со стола продавал всякую всячину. Люди, выходя из магазина, всегда что-то покупали, торговля шла неплохо. Так продолжалось порядка пяти лет, но потом я понял, что двигаюсь куда-то не туда. Эти мысли стали появляться примерно за полгода до моего 30-летия в 2021 году. Мне казалось, если к этому моменту не займусь чем-то важным для себя, дальше на моих желаниях можно будет поставить крест. Все-таки чем старше становишься, тем сложнее соглашаться на кардинальные изменения в своей жизни. Я начал распродавать всю свою мелочовку, оставшуюся на складе, и в итоге поехал в Минск учиться на барбера.

Что интересно, до обучения я ни разу не ходил в барбершоп и 12 лет стриг себя самостоятельно.

Отучившись, я устроился работать барбером в родном Бобруйске. Шел туда с мыслью, что поработаю месяцев шесть, набью руку, а потом буду развиваться самостоятельно. Так, оно и вышло.

Ровно через полгода Влад увидел объявление, что в центре Бобруйска, рядом с площадью Ленина, продается барбершоп. Хозяева просили за него $9,8 тыс. Такой суммы у Якушина не было, но он так загорелся идеей купить салон, что решился взять деньги в долг.

— Я был убежден, что двигаюсь в правильном направлении и у меня все получится. В результате мы сторговались на $9 тыс., и барбершоп оказался у меня — со всей начинкой. Разве что PlayStation забрали, но у меня была своя приставка. Из прежней команды даже остались несколько барберов, — продолжает собеседник.

«Я стал героем детей и их бабушек»

В первое время приходилось сложно: клиентов было немного, Влад работал без выходных и проводил в «Мартеле» практически все время с утра до позднего вечера. Вскоре мастер решил заняться хэйр-тату (рисунки тримером на волосах), и его основной аудиторией стали дети.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Барбершоп “MARTEL” Бобруйск (@martel_barbershop)

— Изначально, как говорил выше, я просто хотел качественно делать свою работу, а потом понял, что с детьми мне очень легко и комфортно. Они искренни в своих эмоциях. Если захотят поплакать, то заплачут, а если захотят покричать, то будут кричать. И моя задача в таких ситуациях — успокоить их, убедить, что стрижка — это не страшно. Наоборот, во время нее может быть весело.

В какой-то момент он стал записывать с детьми ролики для TikTok и Instagram, во время которых стриг и непринужденно общался с малышами. Родители были не против.

— Первые монтажи занимали по пять часов. Я приходил домой и сразу же садился за видео. Спать ложился только в два-три ночи. Тогда еще не знал, как и что нужно делать, но работал так, как мне казалось правильным.

Получалось с переменным успехом, но в августе 2023 года к Владу в очередной раз привели стричься маленького Макара.

@barber_vladizl #рек #стрижка #дети ? оригинальный звук - Владислав Якушин

— Я называю его Макарик-легендарик. Мы с ним уже кореша, и он до сих пор приходит стричься ко мне, — говорит Влад. — Во время той стрижки Макар задавал много вопросов, постоянно спрашивал: «А что это такое?» Я сделал с ним видео, смонтировал, опубликовал, и буквально за день ролик собрал миллион просмотров. И тогда я подумал: ну все, погнали — и начал делать похожие видео с детьми. Все ставили лайки, умилялись и писали восторженные комментарии. На следующей стрижке Макарик попросил поставить ему «Царицу» Анны Асти. Причем произнес буквально: «Алиса, вкучи „Шаичю“». Я опять снял, смонтировал, выложил, и ролик завирусился так, что даже на аккаунт мамы Макарика в Instagram подписались тысячи людей, а само видео собрало больше 23 млн просмотров в TikTok.

@barber_vladizl #рек #стрижка #дети #anna_asti ? оригинальный звук - Владислав Якушин

Детей записывали на стрижку ежедневно, Влад снимал буквально каждого клиента, и память смартфона, рассчитанная на 64 ГБ, к концу рабочего дня заполнялась. Приходя домой, он садился за монтаж, чистил телефон, грузил видео и утром вновь спешил на работу. Барбер говорит, что примерно в таком ритме живет до сих пор.

@barber_vladizl

 

? оригинальный звук - Владислав Якушин

— Когда ты осознал, что стал известным? — спрашиваю у барбера.

— В октябре 2023 года я проснулся и понял, что мой телефон буквально сходит с ума. Звук оповещений превратился в одну сплошную мелодию: тун-тун-тун! Я беру его в руки и вижу, как одно за другим приходят сообщения о том, что на меня подписалось сто юзеров. Тем утром я поехал помочь отцу в одном деле, и за то время, пока я ехал по Бобруйску, на меня подписалось еще тысячу. Помню, как сказал тогда: «Ну все, этот день настал». Но отец, конечно, ничего не понял. Я, честно говоря, верил, что нечто подобное произойдет, просто не знал, в какой момент. А по-настоящему почувствовал известность, когда со мной начали фотографироваться. Прошлой осенью в барбершоп зашли дети и спросили: «А можно с вами сфоткаться?»

Потом они стали приходить чуть ли не каждый день, и одна девочка недавно сказала, что у нее уже пять селфи со мной. Так, я стал героем детей.

Влад рассказывает, что его контент особенно хорошо принимают мамы и бабушки. Доходило до того, что некоторые даже сами пытались записаться к нему на стрижку.

— Я женщин никогда не стриг, моя специализация — мужские стрижки. Но тут одна женщина записала на стрижку двух внуков, но пришла только с одним и сказала: «У вас же все равно время будет свободное — может, и меня пострижете?» Что было делать, я согласился. Хотел даже видео с ней записать: все-таки бабушки в рилс у меня никогда не было. Но она отказалась.

— А чем тебя больше всего удивили дети во время работы с ними?— уточняю у Влада.

— Как-то я проводил прямой эфир и спросил у мальчика: «А ты знаешь матные слова?» Он ответил: «Нет!» Потом уточнил, что, может, знает полуматные, и тут понесся такой отборный мат, что я сам таких слов никогда не слышал! А еще был другой случай.

Прощаясь однажды с ребенком, я услышал: «Давай, петух!» Я переспрашиваю: «Кто? Петух?» Но тут отец объяснил, что сын таким образом произнес «Давай пятюню».

«Рекламировать казино и электронные сигареты никогда не стану»

Влад говорит, что его ролики в первую очередь сделали его медийным и расширили клиентуру. На стрижки к беби-мастеру детей нередко привозят жители других городов: Минска, Могилева, Светлогорска, Гомеля, Солигорска.

Если одни заходят, будучи в городе проездом, то некоторые садятся на поезд и целенаправленно везут детей стричься в Бобруйск.

По словам Влада, многие просто хотят попасть к парикмахеру, который отлично ладит с детьми, а кто-то желает, чтобы их малыш оказался в ролике популярного тиктокера.

Несмотря на такой успех, парень так и не сумел монетизировать свою известность.

— Мне предлагали и предлагают рекламу, однако я практически всем отказываю. Почему? Предложения поступают в основном от казино и продавцов электронных сигарет. А я не хочу подписывать контракт с дьяволом. И если хоть один человек через мой контент подсядет на вейпы или азартные игры, это будет плохо. У меня уже был опыт рекламы, и я понял, что ощущаю дискомфорт. Как-то я рекламировал в Бобруйске мебель и чувствовал себя не очень комфортно, не понимал смысла тех слов, которые нужно произносить. В общем, то, что предлагали, — это не мое.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Барбершоп “MARTEL” Бобруйск (@martel_barbershop)

«Мог переехать в Минск, но решил остаться в Бобруйске»

Тем временем к Владу приводят очередного клиента, и в барберском кресле оказывается маленький Захар. Для него это первая стрижка, и все время рядом с креслом дежурит мама. Юркий мальчик постоянно ложится, поворачивается, встает, и барбер, чтобы совладать с ним, прибегает к своей фирменной тактике: в ход по очереди идут молоточек, мыльные пузыри, которые запускает мама, и даже ключи, принятые ребенком за игрушку. Иногда мастер зажигает благовоние, но на этот раз обходится без него. На резвость малыша Влад реагирует спокойно и терпеливо продолжает стричь.

Но ничто так не сконцентрировало внимание Захара, как мультик про синий трактор. Примерно через 20 минут мама посадила малыша на руки и получила от Влада диплом о первой стрижке со срезанной прядью волос.

Влад прощается с Захаром, и у нас есть время, чтобы задать еще несколько вопросов. Барбер рассказывает, что все-таки начал брать выходные и даже отдохнул от работы, побывав в Гродно и Санкт-Петербурге. В мае его приглашали стать соучредителем салона в Минске. Подумав, Влад отказался — и пока ни разу не пожалел.

— Мысли переехать в другой город действительно есть, но я не хочу никуда спешить. Пока меня все устраивает в Бобруйске, и я буду работать здесь.

— Во сколько раз больше ты начал зарабатывать благодаря своей популярности?

— В два раза точно. Но о своей зарплате я бы говорить не хотел. Сейчас решил немного разгрузиться и поднял цену на 30%, так что пока не знаю, как пойдет дальше.

— Но, условно говоря, $2 тыс. барбер в Бобруйске зарабатывать может?

— Думаю, гипотетически может. Если будет очень и очень много работать.

На прощание Влад достает из своих запасов еще одну историю — на этот раз про ту самую Анну Асти. В соцсетях на Якушина в общей сложности подписано более 600 тыс. человек, и своих фолловеров, как говорит сам барбер, он уже не просматривает. Однако тем утром Влад взял в руки телефон и увидел среди них певицу.

— А потом смотрю, что Анна пролайкала мне сразу несколько рилс. И это был ее официальный аккаунт. Я тогда в знак уважения подписался в ответ. Но вот лайки решил не ставить: мало ли девушка увидит и ревновать начнет.