Как выбрать корпоративный мерч, который полюбят сотрудники и клиенты

Корпоративный мерч на заказ – мощный инструмент для формирования имиджа компании. Он выполняет функцию продвижения, повышает вовлеченность целевых аудиторий. В бизнесе успешный брендинг невозможен без качественного мерча, который отражает ценности и культуру компании, укрепляет лояльность сотрудников и клиентов. Когда люди используют продукцию компании, они становятся ее амбассадорами, активно делятся позитивным опытом с окружением.

Ключевые критерии выбора корпоративного мерча

Создание корпоративного мерча требует внимательного подхода и учета ряда факторов. Он должен стать работающим инструментом взаимодействия с сотрудниками и окружающим миром.

Достичь наилучшего результата помогают критерии:

• Полезность и практичность. Мерч представляет ценность, если подходит для использования в повседневной жизни. Например, майки с принтом на заказ отлично подходят для корпоративных мероприятий или повседневной носки Непрактичные вещи отправляются в ящики, на полки. Предметы, которые находят применение в офисе, дома или в дороге, воспринимаются как хорошее приобретение.
• Качество материалов. Долговечность, комфорт и экологичность изделий напрямую влияют на восприятие бренда. Если мерч быстро приходит в негодность, доставляет неудобства при использовании, это негативно сказывается на имидже компании.
• Соответствие ценностям бренда. Работа над корпоративным мерчем должна согласовываться с положением и позиционированием компании. Дизайн, цветовая гамма и послание мерча призваны гармонировать с общим стилем и миссией бренда. Если компания акцентирует внимание на инновациях и современности, он не должен выглядеть устаревшим, неактуальным.
• Универсальность. Мерч следует рассматривать с точки зрения использования различными группами – сотрудниками, клиентами, партнерами. Чем шире охват, тем выше вероятность успешного его восприятия.

Создание уникальных и качественных вещей стоит денег. Оптимальное соотношение цены и качества становится основополагающим при выборе корпоративного мерча. Хорошее распределение бюджета дает наилучший результат и не вносит дисбаланс в финансовое состояние бизнеса.

Тренды в корпоративном мерче 2024-2025

Сфера корпоративного мерча находится в постоянном движении. С каждым годом появляются новые веяния и направления, которые значительно влияют на выбор и предпочтения.

Наиболее актуальными трендами в корпоративном мерче 2024-2025 годов выступают:

• Экологичность. Компании выбирают мерч, изготовленный из переработанных и натуральных материалов. Это могут быть товары с биоразлагаемой упаковкой, аксессуары из вторичного сырья. Такой подход соответствует современным экологическим стандартам, демонстрирует социальную ответственность бизнеса.
• Персонализация. Подход учитывает индивидуальные запросы. На предметах делаются персональные надписи, сотрудники принимают участие в выборе дизайна. Это формирует более глубокую корпоративную связь, позволяет каждому чувствовать свою значимость для компании.
• Digital-мерч. С увеличением цифровизации становится все более популярным. Подарочные карты, подписки на софт или виртуальные бонусы создают гибкие форматы взаимодействия. Digital-мерч проще обновлять и разнообразить.
• Минимализм и функциональность. Лаконичный дизайн и многофункциональные предметы становятся более популярными. Простые, стильные вещи легко вписываются в любой интерьер, могут использоваться на каждый день. Это упрощает выбор и обеспечивает большую привлекательность.

ЗОЖ-тематика также находит свое отражение в корпоративном мерче. Бутылки для воды, эко-сумки для покупок или фитнес-аксессуары – примеры того, как компании поддерживают здоровый образ жизни своих сотрудников и покупателей. Подобные предметы не только полезны, но и демонстрируют заботу об их обладателях.

Примеры удачных решений

Правильный выбор корпоративного мерча можно проследить на конкретных успешных решениях. Они касаются разных целевых аудиторий.

Для сотрудников

Хорошим вариантом становятся стильные худи с логотипом. Удобная и модная одежда создает соответствующее сообщество сотрудников, отвечает кэжуал-дресс-коду компании. Подход избавляет от формализма, укрепляет корпоративный дух.

Всегда выигрышно выглядят качественные повербанки или термокружки. Эти предметы обеспечивают реальную пользу. Powerbank позволяет всегда поддерживать телефон в рабочем состоянии, термокружка – наслаждаться горячими напитками в пути.

Для клиентов

Эко-сумки или многоразовые кофейные стаканы подчеркивают заботу компании об экологии, продвигают стилевую идентичность. Многоразовые предметы сокращают использование пластика, количество его отходов.

Премиальные наборы канцелярии в стиле бренда показывают креативность и высокий уровень внимания. Они обычно включают ручки, блокноты и другие аксессуары в едином стиле.

Необычные идеи

Растения в горшках с фирменным принтом – декоративный элемент и хорошее решение для улучшения атмосферы в офисе.

Лимитированные коллекции с логотипом компании, например к юбилею, создают уникальные воспоминания, становятся настоящими коллекционными предметами.

Чего избегать при выборе мерча?

Есть несколько вещей, которые не следует допускать при создании мерча. Это убережет компанию от негативного имиджа, неправильных ассоциаций.

Речь идет о следующем:

• низкокачественные материалы – дешевые ручки, которые ломаются при написании, линяющие футболки подрывают доверие к бренду;
• избыток брендинга – слишком агрессивный логотип на мерче часто дает противоположный эффект, воспринимается навязчивым;
• непрактичные вещи – сувениры «на полку» становятся неудачными, если нет потребности в их реальном использовании, предметы не представляют иной ценности для обладателя.

Во многих случаях желательно исходить из интересов и запросов целевых аудиторий, а не руководствоваться собственными представлениями.

Как проверить, понравится ли мерч?

Перед заказом крупной партии мерча стоит провести анализ его приемлемости для потенциальных получателей.

Для этого можно использовать несколько методов.

1. Опросы сотрудников и фокус-группы. Выявляет предпочтения и ожидания от корпоративного мерча. Собирая мнения непосредственно от работников, заинтересованных лиц, можно более точно определить, что им понравится.
2. Тестовые партии перед массовым заказом. Важны для получения обратной связи. Позволяют собрать реальные отзывы и истории использования.
3. Анализ вовлеченности. После распределения мерча необходимо изучать, как он воспринимается среди сотрудников и клиентов. Если его носят, публикуют фотографии в соцсетях, положительно отзываются, значит есть хорошие перспективы.

В совокупности способы дают понимание, насколько удачен выбор мерча.

Заключение

Корпоративный мерч – инвестиция в имидж компании. Он выступает важным инструментом взаимодействия с целевыми аудиториями. Правильно подобранный мерч повышает лояльность сотрудников и клиентов. Его задача в том, чтобы создавать позитивное восприятие бренда.

Лучший мерч – тот, который используют, а не хранят в шкафу. При выборе важно думать о потребностях аудитории и актуальных трендах, например одежда или термокружка с лазерной гравировкой.