В Беларуси объяснили, когда обычный обзор блогера могут признать скрытой рекламой

В Беларуси даже бесплатный обзор кафе, магазина или другого заведения может быть признан рекламой. В Министерстве антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) объяснили, на что обращают внимание при оценке публикаций блогеров.

Как пояснила начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой МАРТ Инна Гаврильчик, отсутствие оплаты за публикацию еще не означает, что материал не является рекламным. Главный критерий – направлена ли информация на продвижение конкретного товара, услуги или заведения.

Например, если блогер регулярно посещает разные кафе и рестораны, делится впечатлениями и оценивает качество обслуживания, такие публикации могут считаться обычными обзорами.

Однако ситуация меняется, если автор постоянно выделяет одно заведение, рассказывает о нем исключительно положительно, а конкурентов оценивает значительно хуже. В таком случае специалисты могут усмотреть признаки скрытой рекламы.

В МАРТ отметили, что подобные случаи уже встречались. Один из материалов был признан скрытой рекламой и удален с интернет-ресурса по предписанию ведомства.

Чтобы обзор не считался рекламным, он должен быть подготовлен по инициативе автора, соответствовать основной тематике блога и не преследовать цель продвижения конкретной компании. Также в МАРТ рекомендуют избегать размещения контактных данных организаций, ссылок на их сайты и социальные сети, а также систематических публикаций об одном и том же объекте.

При этом рекламой может считаться не только продвижение товаров или заведений, но и публикация, направленная на привлечение внимания к другому блогеру, Telegram-каналу или странице в социальных сетях.

Фото: сгенерировано ИИ